2023.5.7 台北大直「ATT e Life」最後巡禮

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張哲生

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Published on May 7, 2023 3:43:06 PM ● Video Link: https://www.youtube.com/watch?v=Y1opzqNUOwo

Duration: 34:04

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2023年5月7日是位於臺北市中山區敬業三路123號的「ATT e Life」之最後營業日，這天我特地到該處拍攝影片，以記錄其最後的模樣。

ATT e Life 大直店（前名為 ATT 4 Recharge）的前身是2006年初開幕的愛買大直店，愛買在這裡營業了將近11年之際，因租約到期加上房東不願調降租金，所以愛買決定不再續約，於2016年12月底閉店。

2018年12月23日，由ATT投資的「ATT 4 Recharge」在此處正式開幕，主打親子家庭市場；除了有生活風格的大店進駐外，時尚美食也是商場的重要元素，1樓至3樓都有主題餐廳，包括漢來名人坊、莆田、Woo Taiwan 等。

然而，一年過後，2019年底，新冠疫情爆發，且久久無法平息。

受到疫情長期衝擊的 ATT 4 Recharge 遂重整商場配置，將重心從原本的親子家庭，改定位為「自主療癒」，以搶攻年輕人市場；並於2021年7月20日宣布正式更名為「ATT e Life」，並表示未來將打造「新娛樂動漫特區」、進駐大直首家主題式KTV「idol K」以及ATT吸引力影城。

不過，其營運並無起色，甚至在2023年1月5日，還傳出裡頭已完成6、7成的電影院及KTV開發工程，竟遭業主無預警終止開發，而令包商損失慘重的負面消息。

於是，在幾經波折之後，2023年2月20日，ATT e Life 於臉書專頁宣告將在同年5月7日結束營業，短短4年半的歷史就此畫上句點。其發文內容如下：

我們最困難與糾結的心情就是要在今天跟大家說聲抱歉，並宣布ATT e Life 大直店決定在一一二年五月七日做為最終營業日。

閉店聲明稿全文如下：

ATT e Life 聲明函

「ATT 大直店」自2018 年底開幕至今，規劃以適合親子與家庭為體驗的育樂型態商場為初衷，開幕期間吸引廣大民眾熱烈蒞臨。開幕不久後，自2019年底起全台開始即遭新冠疫情大規模衝擊，期間與所有廠商們共同攜手度過嚴峻挑戰，但由於過去三年來疫情一波波在全球延燒，面對電商的崛起，不僅改變了國人的消費習慣，更嚴重影響到區域性實體商場的運營。

直到2021年中旬疫情雖未消退，但董事長指示我們重新出發，勇於改變現況，並正式更名為【ATT e Life 大直店】，大規模地強化具療癒與娛樂效果的動漫 IP 內容，期打造一個給民眾身心靈調劑的動漫特區。另外更著手計畫在館內增設電影院與 KTV 相關娛樂項目，期待疫情漸漸退散後，能帶給消費者更多元的娛樂選擇與生活上更多的高端享受，並在2021年的下半年開始逐步動工。

遺憾的是，得知今台北首都捷運環狀線北環段（劍南路站後尾軌段）敬業三路地上開挖工程即將在2024年發包動工，工程期預估長達八年（約96個月）時間，館內所有廠商也將預期面臨更巨大的交通與人流影響，經審慎評估後我們只好決定暫停 KTV 等相關娛樂項目的進行，也避免造成所有協力單位與 ATT 營運上的更大的損失與負擔。

面臨一波又一波的衝擊下，本身商場經營與所有館內廠商夥伴們，都有著多重的壓力與現實之不可逆，也造成了廠商夥伴們的重大的信心危機。也因為面臨未來的影響將長達八年以上，為避免持續的虧損擴大，幾經慎重思索後做出沉痛的決定，「ATT e Life 大直店」將營運至112年5月7日止，與大家在大直告別。

ATT 全體同仁感謝這些日子以來所有與我們共同攜手、共體時艱的廠商夥伴們，我們屢屢從困境中改變型態與調整策略，我們的努力抵抗不了疫情的衝擊影響，但這些年我們大家都盡力了，在此只有感謝，再感謝。

ATT 始終在商場的營運上秉持著創新開發與服務的熱忱，大直商場結束營業，完全不影響AIT集團各店運作。雖然這次我們選擇暫時告別，但對於合作廠商夥伴，我們將秉持著合約精神妥善個別處理善後，對於所有喜愛 ATT e Life 的消費者，我們也會好好保障與保護大家所有的權益，善盡我們的職責妥善處理請大家放心，而對於一直支持 ATT e Life 大直店的大直鄰里居民們，我們一一感謝，也深深感到不捨與遺憾，有了這次深刻的經驗學習後，我們期待未來有機會能再服務大家，與大家再見面。

再次感謝　敬祝佳期全家平安健康

ATT e Life 大直店

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