De quoi la marque de votre entreprise est-elle le nom ? [Laurent Maruani]

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Un jour ou l'autre, les dirigeants d'entreprises s'intéressent à leur marque. Les raisons en sont variées et parfois complexes. Par exemple leur marque est jugée faible, ou délictueuse ou encore ils ont le désir de marquer leur territoire de façon personnelle et discrétionnaire. Parfois, c'est un peu le grand bazar des marques, on ne s'y retrouve ni en interne ni en externe. [...]

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