🏐 CHANGE THE ANGLE, Lux - Lutter contre le Sexisme dans le Sport (International - 2023) 👩🦱🏆
2Dans le but de dénoncer le sexisme ordinaire qui sévit dans les compétitions sportives, la marque de produits d'hygiène LUX a lancé une campagne remarquable. Utilisant un match de beach-volley 🏐 diffusé en direct à la télévision, LUX a mis en lumière les angles de caméra sexistes qui objectivent les athlètes féminines.
Appuyée par une étude qui révèle que les femmes sont 10 fois plus susceptibles d'être objectivées visuellement que leurs homologues masculins lors d'événements sportifs, la campagne de LUX a brillamment utilisé des QR codes sur les tenues des joueuses. Prévoyant que les caméras capteraient ces codes, la marque a ainsi réussi à sensibiliser les 19,7 millions de téléspectateurs de la rencontre.
Ceux qui ont scanné le QR code ont été redirigés vers une vidéo intelligemment réalisée par LUX, appelant les diffuseurs et le public à changer d'angle pour combattre le sexisme ambiant. Cette campagne a été soutenue par l'agence Wunderman Thompson Singapour, l'organisation Volleyball South Africa, la chaîne sportive SABC et de nombreuses athlètes féminines. 👏
Un idée de spot géniale et un spot puissant, bravo l'agence Wunderman Thompson Singapour 🏢 ! 🏅💪💕