Xerfi Canal présente l'analyse de Philippe Gattet, directeur d'études Xerfi
C'était il y a 30 ans. L'industrie horlogère suisse était dos au mur, sa survie était en cause. Les montres bas de gamme américaines et japonaises, envahissaient le monde avec le quartz. L'industrie suisse était prise à contre-pied. Entre 1970 et 1983, la part de marché de la Suisse dans le marché mondial avait chuté de 83% à...15%, et quelque 60 000 emplois avaient été détruits soit, les deux tiers du total des effectifs. Aujourd'hui, on a du mal à croire que tout cela s'est vraiment produit : la part de marché de la Suisse atteint 55% et a retrouvé pleinement sa place centrale dans l'économie mondiale de l'horlogerie. Mieux, les exportations de montres suisses ont connu une croissance à deux chiffres ces trois dernières années. Le moteur de cette résurrection, ce fut la Swatch ? qui est d'ailleurs la contraction de « Swiss » et de « Watch ». Swatch, c'est le fruit de la collaboration entre des ingénieurs, des designers et des « marketeurs » qui ont provoqué une triple rupture : technologique, d'usage et industrielle. [...]
Philippe Gattet, Swatch : de la stratégie de rupture à la révolution informatique, une vidéo Xerfi Canal
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