#389. Создание рекламы и креативов в разработке игр
118Мы поговорили про то, как в разработке игр работает создание рекламы и креативов.
Гости:
- Кирилл Орешкин, ex-Content Director, Wargaming, https://t.me/kiroreshkin
- Богдан Кулик, Marketing Creatives Producer, SOFTGAMES / Herocraft, https://t.me/WhyCreativesAreSo
- Виталий Коломиец, Marketing Creative Manager, Wargaming Mobile / WoT Blitz, https://t.me/NrgCreatives
Ведущий — Михаил Кузьмин (Sales Director, tinyBuild).
00:00 Вступление
00:33 Наши гости
01:08 Кирилл Орешкин о себе
13:26 Богдан Кулик о себе
26:46 Виталий Коломиец о себе
35:21 Каким должен быть отдел рекламы?
38:44 Можно ли аутсорсить моушн дизайн?
40:08 Аутсорс задач разной сложности
44:06 Как искать аутсорсеров?
46:42 Сколько стоят люди с Behance?
48:20 Что делать, если у вас мобильная игра
50:29 Что делать, если у вас ПК игра в Steam
53:18 Важна специфика рекламного агентства
54:52 Нехватка специалистов на рынке ПК игр
57:12 Процесс создания рекламы
59:56 Заимствовать креативы - это нормально?
1:01:04 ИИ пока не заменит продюсера
1:02:06 Тестирование реклам и креативов
1:03:38 Выбор правильного хронометража
1:04:21 Все сети поддерживают A/B тесты?
1:05:08 Показы и бюджеты тестирования
1:06:04 Как выбирать тестовую аудиторию?
1:07:08 Ожидаемое от игрока целевое действие
1:08:40 Позиционирование игры влияет на таргетинг
1:09:03 Что делать ПК разработчикам
1:10:45 Изучите вашу аудиторию
1:12:10 Выясните пожелания игроков
1:13:34 Подумайте, как подают себя конкуренты и вы
1:14:47 Выстраивайте коммуникации
1:16:48 Глубинные интервью репрезентативны
1:19:16 Смотрите шоу с инди трейлерами
1:21:40 В геймплее тоже есть драматургия
1:22:58 Как создается мобильный креатив
1:26:10 Почему мислиды все еще работают?
1:29:53 Классификация мислидов
1:31:41 Мислиды на примере Angry Birds
1:40:28 Уровень мислидов в Steam
1:41:35 Когда мислиды хорошо работают
1:42:47 Хорошие мислиды не врут про кор геймплей
1:45:04 Отношение к мислидам в индустрии
1:47:18 Тестирование креативов
1:49:05 Поиск сильных концепций
1:53:33 Вопросы слушателей
1:53:47 Как настроить кампанию в Google Ads?
1:54:11 Как делать хорошие не злые креативы?
1:57:20 Что стоит изучить начинающему автору?
2:01:12 Как создавать скриншоты для сторов?
2:08:10 Благодарности гостей
2:09:14 Условия возвращения Галенкина
2:09:44 Завершение
__________
Сайт подкаста: https://kdicast.com
Поддержите подкаст: https://patreon.com/kdicast или https://boosty.to/kdicast
Твиттер ведущего: https://twitter.com/kuzmitch_ru
Стрим-канал Миши: https://youtube.com/c/kuzmitch
Наш голосовой чат для игр и общения Discord: https://discord.gg/kjY7XZk